Celem kampanii „Partnerski PRzetarg” jest promocja najlepszych praktyk przetargowych w branży PR oraz edukacja rynku w zakresie prowadzenia efektywnych przetargów PR, korzystnych dla wszystkich zaangażowanych stron. Inicjatywa ta jest odpowiedzią na wyniki badania przeprowadzonego wśród agencji członkowskich ZFPR, które ujawniło obszary wymagające usprawnienia w procesach przetargowych.
Kampania promuje i edukuje w zakresie pięciu kluczowych obszarów dobrych praktyk: transparentność, szacunek, informacja, terminowość oraz feedback.
Fundamentem działań jest serwis www.partnerskiprzetarg.pl, na którym dostępne są praktyczne porady dotyczące procesów przetargowych, w tym dobre praktyki, jak również instrukcja dotycząca przygotowania i prowadzenia postępowań rozdzielona na etapy: przygotowanie przetargu, proces przetargowy, wybór agencji oraz rozpoczęcie współpracy.