Aktualności

Wynagrodzenia i stawki godzinowe stabilizują się

Związek Firm Public Relations opublikował wyniki najnowszego badania wynagrodzeń i stawek godzinowych za usługi firm z sektora public relations. Nieznaczne wzrosty obu wskaźników wskazują na stabilizację w branży. W porównaniu z 2024 r. wynagrodzenia pracowników są średnio o 5% wyższe na poziomie płacy gwarantowanej a stawki godzinowe agencji PR wzrosły przeciętnie o 3,3%.

Tegoroczna edycja badania wynagrodzeń i stawek godzinowych przyniosła spodziewane wnioski dla branży. Widoczne jest wyhamowanie i względna stabilizacja. Dynamika wzrostu jest niższa niż w roku ubiegłym i koresponduje z utrzymującym się jeszcze trendem rosnących kosztów, na co wpływ ma przede wszystkim wzrost płacy minimalnej oraz inflacja. Badanie zostało przeprowadzone w marcu i kwietniu br. Wzięło w nim udział 27 agencji zrzeszonych w ZFPR a uzyskane metodą kwestionariuszową dane ponad 730 osób zostały opracowane i zweryfikowane przez firmę WTW Consulting.

Wynagrodzenia

Wynagrodzenia brutto pracowników agencji PR są średnio o 5% wyższe niż w roku ubiegłym. Analizując poziom wzrostu płac na przestrzeni pięciu ostatnich lat, widać jasną korelację ze wskaźnikiem inflacji, co oznacza, że widoczne zmiany są w głównej mierze podyktowane przez aktualne warunki gospodarcze.

Analiza progresji wynagrodzeń w grupie firm świadczących usługi PR są zbieżne z wynikami badań  WTW w sąsiednich sektorach – np. sektor komunikacji marketingowej, który niedawno opublikował wzrost stawek w agencjach reklamowych i domach mediowych na poziomie 4%. Podobnie w przypadku trendów ogólnorynkowych, gdzie wzrost płac prognozujemy od  4,8% w dużych grupach mediowych  do 7% w firmach sektora farmaceutycznego. Podobnie również jak w siostrzanych sektorach – wzrosty stawek wynagrodzeń pracowników są procentowo wyższe niż stawek godzinowych, proponowanych przez firmy PR klientom. Ma to zasadniczy wpływ na uzyskiwaną przez firmy niższą rentowność biznesu i związane z tym konsekwencje  – mówi Krzysztof Gugała z WTW Consulting, która opracowała wyniki badania dla ZFPR.

Stabilizacja wskaźników ekonomicznych wpłynęła na wyhamowanie wzrostu płac w branży PR. Co prawda średnio przeciętnie wynagrodzenia są o 5% wyższe niż ubiegłoroczne, lecz gdy podzielimy to na grupy stanowisk, zaobserwujemy wzrost na poziomie niecałych 3% na wyższych stanowiskach (przyp. Account Manager i wyżej), 9% na poziomie egzekucyjnym (przyp. Asystent – Senior Account Executive), przy czym Asystent zarabia dzisiaj aż 15% więcej niż w roku ubiegłym. To świadczy o niezwykle istotnym wpływie podniesienia płacy minimalnej na te wartości. Niepokojącym sygnałem są natomiast idące za tym zmiany w strukturze agencji PR, ponieważ w ciągu ostatniego roku znacznie spadła liczba pracowników zatrudnionych na początkowych stanowiskach, przy jednoczesnym relatywnie niewielkim wzroście na pozycjach managerskich i eksperckich. Z jednej strony może być to uzasadnione zapotrzebowaniem klientów na bardziej doświadczonych konsultantów, lecz prawdopodobnym jest, że agencje ograniczają zatrudnienie na entry level z uwagi na aktualnie dość wysoki koszt wdrożenia, edukacji i utrzymania młodych pracowników w stosunku do posiadanych przez nich umiejętności oraz wartości jaką te osoby mogą wnieść dla Klienta. Ten trend zdecydowanie wymaga głębszej analizy, ponieważ może mieć znaczący wpływ na przyszły rozwój naszej branży – podsumowuje Daria Tworek, Wiceprezeska ZFPR.

Badanie obejmowało również określenie wartości stawek godzinowych, a więc stawek pokrywających wszystkie koszty związane z realizacją projektu oraz zawierające marżę, które są prezentowane klientom na etapie wyjściowym negocjacji kontraktu. Dane zostały opracowane według stanu na dzień 1.04.2025 r.

W porównaniu do danych z 2024 r. także stawki godzinowe oferowane klientom za pracę poszczególnych osób w agencjach PR wzrosły, lecz nieznacznie, ponieważ przeciętnie o 3,3% biorąc pod uwagę medianę i zaledwie o 1,4% w przypadku średniej.

Oferta handlowa agencji PR zaczyna być coraz bardziej zbliżona, o czym świadczy zmniejszająca się różnica między wartościami dla mediany i średniej stawek godzinowych, a to z kolei oznacza, że agencje muszą pracować nad innymi wyróżnikami. Nie da się jednak ukryć, że finansowo agencje są dosyć mocno dociśnięte a przestrzeń negocjacyjna uległa skurczeniu. Ogólny wzrost kosztów operacyjnych w ostatnich latach dotyczy zarówno funkcjonowania Klientów, jak i samych agencji. W tym okresie jednak stawki godzinowe nie zostały wyrównane chociażby do poziomu inflacji. Agencje muszą więc poszukiwać innych rozwiązań na utrzymanie rentowności i rekompensowanie wzrastających kosztów. Mając to na uwadze, warto podkreślić, że próba zaniżania stawek godzinowych odbije się na jakości obsługi i zaangażowaniu agencji, a długofalowo może także prowadzić do utraty stabilności takiej współpracy – dodaje Daria Tworek.

Wartości przeciętnych miesięcznych wynagrodzeń gwarantowanych brutto z umów o pracę (rynkowa mediana) oraz stawki godzinowe dla typowych stanowisk w branży public relations znajdują się do pobrania TUTAJ.