Aktualności

Wynagrodzenia i stawki godzinowe na rynku PR pozostają stabilne

Wynagrodzenia i stawki godzinowe na rynku PR pozostają stabilne

Związek Firm Public Relations, jak co roku, publikuje wyniki badania wynagrodzeń i stawek godzinowych za usługi firm z sektora public relations. Nieznaczne wzrosty obu wskaźników oznaczają stabilizację w branży. W porównaniu z 2025 r. wynagrodzenia pracowników są średnio o 4% wyższe na poziomie płacy gwarantowanej a mediany stawek godzinowych agencji PR wzrosły przeciętnie o 2%.

Tegoroczna edycja badania wynagrodzeń i stawek godzinowych wskazuje na stabilizację w branży. Dynamika wzrostu jest niższa niż w roku ubiegłym i zbliżona do wskaźnika inflacji. Badanie zostało przeprowadzone w kwietniu i maju br. Wzięło w nim udział 25 agencji zrzeszonych w ZFPR a uzyskane metodą kwestionariuszową dane ponad 724 osób zostały opracowane i zweryfikowane przez firmę WTW Consulting.

Wynagrodzenia

Wynagrodzenia brutto pracowników agencji PR są średnio o 4% wyższe niż w roku ubiegłym i wzrosły bardziej niż mediana stawek godzinowych oferowanych klientom, co może świadczyć o spadku marżowości świadczonych usług.

Spowolnienie tempa wzrostu wynagrodzeń w roku 2025 dla sektora usług PR jest zbieżne z sytuacją w innych monitorowanych przez WTW sektorach usług profesjonalnych. Podobnie zresztą jak dla całego polskiego rynku firm prywatnych, zaobserwowano przeciętne wzrosty na poziomie 4-5%. Oczywiście wybrane specjalizacje zawodowe charakteryzują się szybszym lub wolniejszym od przeciętnego tempem wzrostów stawek płacowych.

Deklaracje na rok 2026 wskazują ponownie, iż istotnymi punktami odniesienia do planowania podwyżek jest inflacja i koniunktura biznesowa. Niepewność ekonomiczna, konflikty zbrojne i wpływ cen surowców energetycznych na wzrost kosztów, niosą dla pracodawców ryzyka, skłaniające do ostrożnego planowania kosztów. Z uwagi na strukturę specjalizacji zawodowych w sektorze nie ma również – przynajmniej do tej pory silnych presji płacowych związanych z konkurencją o talenty. Aktualnie obserwowane są one przede wszystkim dla stanowisk związanych z nowymi technologiami – mówi Krzysztof Gugała z WTW Consulting, która opracowała wyniki badania dla ZFPR.

W minionym roku poziom wynagrodzeń pozostał stabilny, lecz struktura zatrudnienia w agencjach uległa istotnym zmianom.

Pracownicy na stanowiskach managerskich (od junior managera po dyrektora) stanowią obecnie ok. 57% całego zespołu agencji PR. To dwukrotnie więcej niż wynosi liczba osób pełniących role wykonawcze. Wraz z wdrażaniem narzędzi sztucznej inteligencji automatyzujących powtarzalne i proste prace, przewaga ta może się zwiększać. Koreluje to także z oczekiwaniami klientów, którzy coraz częściej przychodzą ze złożonymi zagadnieniami i poszukują wsparcia na poziomie strategicznym. Do tego wymagają konsultantów z większym doświadczeniem, którzy wykażą się odpowiednią ekspertyzą, samodzielnością i decyzyjnością. To niezwykle ważny sygnał dla uczelni. Kluczowe jest wzmocnienie współpracy z branżą, aby lepiej przygotowywać młode talenty do pracy w bardziej wymagających warunkach – komentuje Daria Tworek, Prezes Zarządu Związku Firm Public Relations.

Stawki godzinowe

Badanie ZFPR obejmowało również określenie wartości stawek godzinowych, a więc stawek pokrywających wszystkie koszty związane z realizacją projektu oraz zawierające marżę, które są prezentowane klientom na etapie wyjściowym negocjacji kontraktu. Dane zostały opracowane według stanu na dzień 1.04.2026 r.

W porównaniu do danych z 2025 r. także stawki godzinowe oferowane klientom za pracę poszczególnych osób w agencjach PR wzrosły, lecz nieznacznie, ponieważ przeciętnie o 2% biorąc pod uwagę medianę i o 3,1% w przypadku średniej.

Stawki godzinowe w agencjach wzrosły w mniejszym stopniu niż średnie wynagrodzenia. To oznacza niższą marżowość usług i zapewne przełoży się na większą intensyfikację pracy, aby zrekompensować różnicę. Co ciekawe jednak, gdy przyjrzymy się poszczególnym grupom stanowisk dostrzeżemy, że dla ról wykonawczych nie odnotowaliśmy żadnych zmian w stawkach – może to potwierdzać, że są one coraz bardziej marginalizowane. Agencje koncentrują się na pracownikach średniego szczebla, którzy realizują większość działań zlecanych przez klientów – dodaje Daria Tworek.

Wartości przeciętnych miesięcznych wynagrodzeń gwarantowanych brutto z umów o pracę (rynkowa mediana) oraz stawki godzinowe dla typowych stanowisk w branży public relations znajdują się do pobrania TUTAJ.