Content marketing to nowe podejście do tworzenia i wykorzystania treści. Podczas zajęć omówimy zarówno sprawy strategiczne jak i techniczne. Tak, żeby wiedzę można było od razu wykorzystać w praktyce. Tematy poruszane podczas zajęć:
• Role i cele realizowane przez content.
• Rodzaje treści, obszary ich wykorzystania.
• Co działa, co nie działa i jak content marketing ma się do SEO czy wideo-marketingu.
• Które formy treści sprawdzają się w różnych sytuacjach.
• Sposoby planowania, pomiaru i wyznaczania ROI z działań content marketingowych.
Będziemy też analizować działania i strategie największych marek: Adobe, Coca-Cola, Redbull, American Express. Omówimy rozwiązania taktyczne, planowanie i proste rozwiązania praktyczne.
3 x 45 min
podstawowy
Wynikiem udziału w zajęciach będzie umiejętność zaplanowania i oceny działań content marketingowych dla swojej firmy lub marki. Umiejętność spojrzenia całościowego na strategię content marketingową, określenia roli contentu, zdefiniowania person i przygotowaniu metod pomiaru działań CM.
Wiedza:Uczestnik poznaje i rozumie pojęcia, terminologie, m.in.:
• Content marketing w najważniejszych ujęciach
• SEO, SERM, czynniki rankingowe
• Keyword research
• Optymalizacja treści
• Customer Journey, persony
• Zasady i modele konsumpcji treści w różnych kanałach
• UU, PV, CTR – podstawowe pojęcia analityki web
Atrybucja, ścieżki konwersji, ROC
Uczestnik po odbyciu zajęć posiada umiejętności:
• Określenia celów content marketingu w firmie, wskaźników KPI, sposobu monitoringu wyników
• Zaplanowania działań z zakresu CM, podziału pracy w zespole in-house lub wyznaczenia zakresu prac agencji
• Optymalizacji treści pod kątem SEO, widoczości w Google
• Analizy wyników, sposobu konsumpcji treści przez odbiorców
• Wykorzystania wiedzy z zakresu content marketing w praktyce pracy PRowca
Po ukończeniu modułu absolwent:
• W pełni rozumie zagadnienia związane z content marketingiem
• Potrafi ocenić efektywność działań CM
• Potrafi rekomendować właściwą strukturę zespołu odpowiedzialnego za content marketing w firmie
• ma świadomość istniejących zagrożeń i najczęściej popełnianych błędów przez zespoły zajmujące się CM
• odpowiada na zapotrzebowanie w organizacjach dotyczące specyficznych kompetencji w zakresie efektywnych działań CM
Podstawowa część zajęć ma formę wykładu opartego o prezentację z bieżącym prezentowaniem case studies oraz możliwością dyskusji.
Interakcje z innymi modułami szkoleniowymi:Bliskie tematycznie lub łączące się logicznie oraz poprzez realny kontekst biznesowy z opisywanym modułem są następujące inne moduły kursu: • ePR i media społecznościowe
Rekomendowana dalsza ścieżka kształcenia:Strategie marketingowe, SEO, wideo marketing
Sposób zaliczania zajęć:Podstawowa część zajęć ma formę wykładu opartego o prezentację z bieżącym prezentowaniem case studies oraz możliwością dyskusji.
Potwierdzenie ukończenia kursu:Międzynarodowy certyfikat w języku angielskim.