Aktualności
Finał 4. edycji The Next Gen of PR rozstrzygnięty
Młode talenty PR i globalna stawka – finał 4. edycji The Next Gen of PR rozstrzygnięty
Jeden brief, 48 godzin intensywnej pracy, 10 slajdów i 15 minut na podbicie serc eksperckiego jury. Tak wyglądała 4. edycja konkursu The NEXT Gen of PR, organizowanego przez Związek Firm Public Relations. Najlepszy zespół nie tylko zaprezentował najbardziej przekonującą koncepcję kampanii dla partnera tegorocznej edycji – Uber Polska, lecz także zdobył prawo reprezentowania Polski w międzynarodowym finale ICCO Next Generation PR World Cup.
W konkursie wzięło udział 29 dwuosobowych zespołów, złożonych z młodych profesjonalistów branży PR i komunikacji. Uczestnicy pracowali nad strategią odpowiadającą na realne wyzwanie biznesowe dla Uber Polska. W ciągu zaledwie 48 godzin przygotowali prezentacje (maksymalnie 10 slajdów), które następnie przedstawiali i bronili podczas 15-minutowych wystąpień przed jury.
To była bardzo dobra wymiana energii – podsumowały swoje wystąpienie Maja Cyroń i Paulina Kowalik z Burson Poland. – Miałyśmy poczucie, że jury naprawdę chciało zrozumieć nasz sposób myślenia, a nie tylko nas oceniać. Atmosfera była bardzo pozytywna. Wyszłyśmy z sali z uśmiechami.
Choć wszystkie zespoły rywalizowały o zwycięstwo, konkursowi towarzyszył wyraźny duch współpracy. Uczestnicy wymieniali się wrażeniami po prezentacjach, dzielili doświadczeniami i nawiązywali nowe relacje. Dla wielu było to również okazją do odświeżenia branżowych znajomości – jak się okazało, środowisko PR jest mniejsze niż mogłoby się wydawać.
Laureatami 4. edycji zostali Aleksandra Mikiewicz i Radosław Milczarek na co dzień pracujący w agencji SEC Newgate CEE, którzy – w ocenie jury – przedstawili najbardziej spójną, strategicznie uzasadnioną i możliwą do wdrożenia koncepcję komunikacyjną.
Wybieraliśmy spośród 29 projektów. W każdym było coś szczególnego, ale musieliśmy się zdecydować na tę jedną, najlepszą pracę. Według nas ta zwycięska, łączyła w sobie fantastyczny insight, świetną spójność narracyjną, powiązanie z celami i prowadziła do najlepszych rezultatów. Ale to, co było najistotniejsze, to zakorzenienie projektu w doświadczeniu użytkownika. Bo na tym buduje się najlepsze narracje PR-owe– powiedział Łukasz Malczewski, przewodniczący jury, Współtwórca i Partner Zarządzający w agencji dfusion communication.
Jak podkreślają jurorzy, poziom tegorocznej edycji był wysoki.
Po raz pierwszy mam przyjemność być jurorką w konkursie The Next Gen of PR i jestem pod wrażeniem wyrównanego poziomu prezentacji. Zespoły pokazały, że polska branża PR funkcjonuje dziś na światowym poziomie – powiedziała Katarzyna Dworzyńska, Founderka i CEO agencji PR Calling.
Prace oceniano według trzech głównych kryteriów: strategii, wdrożenia oraz spodziewanego efektu. Jury zwracało również uwagę na kreatywność, umiejętność doboru narzędzi PR, osadzenie w realiach rynkowych oraz autentyczną możliwość implementacji proponowanych rozwiązań. Istotnym elementem była także transparentność w zakresie korzystania z narzędzi sztucznej inteligencji.
AI jest narzędziem dostępnym dla każdego. Używajcie go rozsądnie. Chcemy poznać Wasz unikatowy sposób myślenia, a nie odtwórczą analizę powielającą generyczne podpowiedzi – podkreślał podczas briefingu uczestników Łukasz Malczewski.
W skład jury weszli również: Jarosław Bańda (Lighthouse), Helena Korniejew (Big Picture), Iwona Kruk (Uber Polska) oraz Sebastian Stępak (MSL).
Oprócz nagrody głównej jury przyznało także 3 wyróżnienia za: narrację, prezentację, insight i odwagę. Otrzymały je zespoły: Paulina Kowalik i Maja Cyroń (Burson Poland), Małgorzata Krześniak i Patryk Kukliński (Cool Hunters) oraz Olga Michałowska i Martyna Maconko (SEC Newgate CEE).
Zwycięzcy będą reprezentować Polskę w międzynarodowym finale ICCO Next Generation PR World Cup – prestiżowej rywalizacji dla przyszłych liderów branży public relations już w kwietniu br.
Udział w konkursie był dla nas intensywnym i niezwykle rozwijającym doświadczeniem. Możliwość pracy pod presją czasu i pokazanie jej rezultatów przed tak doświadczonym jury, to ogromna wartość. Reprezentowanie Polski w międzynarodowym finale traktujemy jako ogromne wyróżnienie i motywację do dalszego rozwoju – podkreślają zwycięzcy.
Panowała świetna atmosfera wzajemnego wsparcia i kibicowania sobie nawzajem. Jednocześnie było to ambitne zadanie, które dało nam realną satysfakcję i było solidnym testem naszych kompetencji, kreatywności i strategicznego myślenia – na koniec dodał Radosław Milczarek ze zwycięskiego teamu.
Uroczyste ogłoszenie wyników odbyło się 17 lutego podczas gali finałowej w Warszawie.
Partner konkursu, Uber Polska, podkreśla znaczenie świeżej perspektywy młodych profesjonalistów:
Otrzymaliśmy ciekawe koncepcje, które stanowiły dla nas inspirujące spojrzenie z zewnątrz. To cenna perspektywa w dalszym rozwijaniu komunikacji marki – podsumowała Iwona Kruk, Rzeczniczka Prasowa i CEE Communications Manager w Uber Polska.
***
O konkursie
The NEXT Gen of PR to polska odsłona międzynarodowego konkursu ICCO Next Generation PR World Cup. Inicjatywa ma na celu wspieranie rozwoju młodych talentów w branży komunikacji, promowanie wysokich standardów strategicznej pracy PR oraz budowanie międzynarodowych kompetencji przyszłych liderów rynku.