Wykład pozwoli na omówienie mechaniki pracy na danych, z myślą o prowadzeniu umiejętnych działań public relations. Dziś wiele agencji PR i firm stawia na generowanie contentu komunikacyjnego poprzez badania. Na podstawie case studies omówione zostaną przykłady pokazujące, w jaki sposób data-driven PR może przyczynić się nie tylko do budowy pożądanego wizerunku, ale też prowadzić do nowych decyzji czy redefinicji celów biznesowych.
2 x 1 godzina
średnio-zaawansowany
Podstawowa znajomość mechaniki badań konsumenckich.
Korzyści dla uczestnika:Uczestnik wykładu zdobędzie wiedzę w zakresie metodologii pracy nad projektami z zakresu data-driven PR.
Wiedza:Pozyskanie inspiracji na bazie case studies z zakresu prowadzenia działań PR, dla których dane są punktem wyjścia do identyfikacji tematów, budowania narracji i tworzenia komunikacji, a nie tylko narzędziem do mierzenia jej efektów.
Umiejętności:Po ukończeniu modułu uczestnik będzie potrafił:
• zrozumieć charakterystykę prowadzenia projektów data-driven PR od pomysłu do publikacji
• zaplanować własne inicjatywy w oparciu o metodologię omówioną podczas wykładu
Po ukończeniu modułu absolwent:
• lepiej zrozumie przechodzenie od ogólnego problemu do konkretnego pytania badawczego
• rozwinie umiejętność przekładania złożonych informacji na prosty komunikat
• zrozumie na czym polega aktywne poszukiwanie tematów i insightów zamiast oczekiwania na gotowy brief
• rozwinie umiejętność dostrzegania potencjalnych historii w codziennych danych biznesowych
Bloki tematyczne i krótki opis:
• Czym jest data driven PR i po co jest nam potrzebny?
• Jak pracować z danymi i jak dane pomagają PR-owcowi?
• Case studies
• Zadanie warsztatowe nr 1
• Wpływ data driven PR na decyzje biznesowe
• Nowe, precyzyjne KPI – poboczny efekt umiejętnych działań?
• Zadanie warsztatowe nr 2
Wykład z dyskusją wzbogacony prezentację studiów przypadków.
• Przekazanie wiedzy i zasad – 50% czasu
• Case studies – 30% czasu
• Konsultacje, dyskusja – 20% czasu
Wybrane (dostępne publicznie) badania Infuture Institute i Insightout Lab
Literatura:David McCandless – Information Is Beautiful
Cole Nussbaumer Knaflic – Storytelling with Data
Nate Silver – The Signal and the Noise
Hans Rosling – Factfulness
„Volkswagen napędza elektormobilność w Polsce” – projekt z 2019 roku
„Moja Droga do celu” – case marki Audi z 2026 roku
Obecność i aktywność podczas zajęć.
Potwierdzenie ukończenia kursu:Międzynarodowy certyfikat w języku angielskim.