W związku z pojawiającymi się w przestrzeni medialnej wypowiedziami przedstawicieli branży public relations, które mogą wprowadzać odbiorców w błąd w zakresie rozumienia etyki zawodowej oraz profesjonalizacji zawodu specjalisty PR, Komisja Etyki Public Relations (KEPR) przedstawia poniższe wyjaśnienia.
Branża PR w Polsce opiera swoje standardy na fundamencie dokumentów etycznych, wśród których szczególne znaczenie ma dokument „7 grzechów głównych PR”. Wskazuje on jednoznacznie praktyki uznawane za rażące naruszenie etyki zawodowej, takie jak: korupcja, łączenie ról specjalisty PR i dziennikarza oraz ukrywanie rzeczywistych intencji nadawcy komunikatu. Komisja podkreśla, że granica naruszenia zasad etycznych często wynika z intencji podmiotu realizującego działania. Dlatego też, w trosce o transparentność, wszelkie projekty komunikacyjne powinny być dookreślane z najwyższą starannością, tak aby nie wprowadzać odbiorców w błąd.
Komisja przypomina, że kodeksy etyki przyjęte przez Związek Firm Public Relations (ZFPR), Polskie Stowarzyszenie Public Relations (PSPR) oraz Stowarzyszenie Agencji Public Relations (SAPR) mają charakter wiążący dla firm członkowskich oraz wszystkich sygnatariuszy tych dokumentów. Przestrzeganie tych zasad nie jest opcjonalne ani uwarunkowane bieżącą potrzebą biznesową. Wyznaczają one nienaruszalne ramy profesjonalnego PR. Jednocześnie organizacje branżowe powinny aktywnie reagować, gdy w sferze publicznej pojawiają się opinie sprzeczne z duchem i literą tych kodeksów.
III. Forum debaty o standardach
Dyskusja o standardach zawodowych jest potrzebna i pożądana dla rozwoju branży, jednak właściwym miejscem na jej prowadzenie jest forum środowiskowe i wspólna praca warsztatowa nad ewentualną ewolucją zasad. Niedopuszczalne są sytuacje, w których przedstawiciele branży w wypowiedziach medialnych sugerują, że kodeksy etyki to kwestia swobodnego wyboru lub partykularnego interesu. Takie stanowisko podważa wiarygodność całego środowiska.
Komisja Etyki PR zwraca uwagę, że choć formalny obowiązek stosowania kodeksów dotyczy członków wymienionych organizacji, to od lat również wiele podmiotów niezrzeszonych deklaruje dobrowolne respektowanie zasad profesjonalnego PR. Postępowanie etyczne jest bowiem tożsame z postępowaniem profesjonalnym. Podmioty, które nie identyfikują się z wartościami zawartymi w obowiązujących kodeksach i nie zamierzają ich przestrzegać, mogą oczywiście świadczyć inne usługi komunikacyjne na wolnym rynku, nie powinny jednak utożsamiać swojej działalności z profesjonalnym public relations, rozumianym zgodnie z uznanymi standardami branżowymi.
Komisja ma świadomość istnienia na rynku działań deklarowanych jako „PR”, które w rzeczywistości są realizowane w sposób nierzetelny. W trosce o interes społeczny, dobro klientów oraz reputację branży, Komisja Etyki Public Relations prosi o zgłaszanie wszelkich praktyk noszących znamiona braku etyki zawodowej.
Profesjonalizm w public relations jest nierozerwalnie związany z respektowaniem zasad etycznych. Tylko poprzez ich wspólne przestrzeganie i wzajemną odpowiedzialność możemy budować zaufanie do naszego zawodu.
Dot.
Warszawa, 4.09.2026